Thời trang là một ngành công nghiệp không ngừng biến đổi, vượt qua mọi rào cản địa lý và văn hóa. Các thương hiệu thời trang luôn tìm kiếm cơ hội để vươn tầm quốc tế, chinh phục khách hàng từ những vùng đất khác nhau với gu thẩm mỹ và giá trị độc đáo. Nhưng chỉ trưng bày sản phẩm thôi là chưa đủ.
Họ cần có những chiến lược truyền thông sáng tạo để nhãn hàng của mình thật phù hợp với văn hoá và thị hiếu khách hàng của đất nước họ muốn tiếp cận. Một yếu tố then chốt thúc đẩy sự phát triển toàn cầu của các thương hiệu thời trang chính là sự tham gia của các dịch giả thời trang chuyên nghiệp và phương pháp dịch thuật sáng tạo.
Trong bài blog này, chúng ta sẽ cùng thảo luận vai trò quan trọng của dịch thuật thời trang và đóng góp của các dịch giả thời trang vào thành công của quá trình mở rộng thị trường quốc tế.
1. Vì sao nói dịch thuật thời trang không chỉ là dịch từ ngữ?
Dịch thuật thời trang có thể được coi là lĩnh vực dịch thuật thách thức sự sáng tạo nhất. Công việc của dịch giả thời trang là chuyển đổi nội dung liên quan đến thời trang từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ khác. Nội dung này bao gồm tên sản phẩm, mô tả sản phẩm, tài liệu tiếp thị và những bài đăng trên mạng xã hội. Điều khiến công việc của dịch giả thời trang trở nên thách thức là thời trang không chỉ là quần áo, mà còn là sự phản ánh của một nền văn hóa, bản sắc và thẩm mỹ.
Nói cách khác, yêu cầu của người dịch thời trang là phải bảo toàn được tiếng nói, tầm nhìn nghệ thuật, giá trị của thương hiệu và thông điệp mà sản phẩm muốn truyền tải, đồng thời điều chỉnh giọng điệu và phong cách để gợi lên cảm xúc mới mẻ cho đối tượng đang hướng đến. Dịch thuật thời trang đòi hỏi nhiều ở sự thích ứng văn hóa để đảm bảo các thông điệp phù hợp với văn hóa của đối tượng khách hàng trong thị trường đang hướng đến, đặc biệt là khi văn hóa của thị trường nguồn và thị trường mục tiêu có sự khác biệt đáng kể.
Chúng ta không còn xa lạ với vô số các ví dụ điển hình về những nỗ lực địa phương hóa thất bại của các thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới. Sự hiểu lầm (và đôi khi là sự thiếu hiểu biết) về văn hóa và thị hiếu của thị trường mục tiêu, cùng với việc dịch sai đã dẫn đến phản ứng dữ dội đối với nhiều thương hiệu nổi tiếng, khiến họ thiệt hại cả về tài chính lẫn uy tín.
2. Những lĩnh vực cần dịch thuật chuyên sâu trong ngành thời trang
Không phải nói quá khi khẳng định rằng tất cả khía cạnh của doanh nghiệp thời trang cần phải được dịch và bản địa hoá một cách thật chỉnh chu khi mở rộng sang thị trường mới. Dưới đây là một số lĩnh vực chính cần đặc biệt chú ý để giữ được một vị thế thành công và lâu dài trên thị trường quốc tế.
- Mô tả sản phẩm: Với sự bùng nổ của dịch vụ mua sắm trực tuyến, mô tả sản phẩm trên trang web và mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của khách. Nội dung được dịch của phần mô tả cần phải thật chính xác và hấp dẫn để khuyến khích khách hàng mua hàng và đảm bảo mức độ hài lòng cao.
- Chiến dịch Marketing: Dịch các yếu tố sáng tạo cho một chiến dịch marketing thời trang là nhiệm vụ đầy thách thức đối với bất kỳ dịch giả thời trang nào. Việc dịch slogan, tagline và nội dung quảng cáo đòi hỏi sự cân bằng giữa tính rõ ràng của ngôn ngữ và sự phù hợp về văn hóa.
- Trang web và nền tảng Thương mại điện tử: Như đã đề cập, với sự phổ biến ngày càng tăng của mua sắm trực tuyến, trang web và nền tảng Thương mại điện tử là điểm tiếp xúc quan trọng với khách hàng. Một bản dịch thuật thời trang chuyên nghiệp sẽ đảm bảo online content của mình không chỉ chính xác về mặt ngôn ngữ mà còn thú vị về mặt văn hóa, giúp viêc điều hướng trên web đươc dễ dàng và mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
- Show diễn thời trang và Sự kiện: Việc chỉnh sửa lời mời, thông cáo báo chí và tài liệu sự kiện phù hợp với đối tượng quốc tế đòi hỏi dịch giả thời trang phải có nhận thức sâu sắc về văn hóa địa phương và xu hướng thời trang.
- Văn bản pháp lý và quy định: Như mọi ngành khác, ngành thời trang cần phải đáp ứng các yêu cầu pháp lý khi bước vào thị trường mới. Dịch giả thời trang am hiểu pháp lý trong vùng địa phương có thể giúp doạnh nghiệp giải quyết các văn bản pháp lý và quy định như văn bản thỏa thuận, hợp đồng, yêu cầu về môi trường, v.v.
3. Phẩm chất của một dịch giả thời trang chuyên nghiệp
Một dịch giả thời trang uy tín cần hội tụ đủ ba yếu tố: kỹ năng ngôn ngữ xuất sắc, tinh tế về văn hóa và niềm đam mê, hiểu biết sâu sắc về xu hướng thời trang ở cả hai thị trường. Đây là những điều kiện tiên quyết để dịch giả thời trang có thể nắm bắt được cá tính và phong cách của thương hiệu, từ đó điều chỉnh và chuyển đổi chúng sao cho phù hợp với thị hiếu của khách hàng ở các quốc gia khác nhau.
Ngành thời trang vốn có nhịp đọ nhanh và luôn biến đổi từng ngày. Vì vậy, dịch giả thời trang cần phải có sự nhạy bén, luôn biết cập nhật những xu hướng thời trang mới nhất để đảm bảo bản dịch luôn phù hợp và đồng bộ với sự chuyển động nhanh chóng của ngành.
4. Tuyển chọn dịch giả thời trang
Tìm kiếm một dịch giả thời trang phù hợp cho thương hiệu của mình thật không dễ. Ngoài việc chú ý đến các yêu cầu cơ bản như trình độ ngôn ngữ, portfolio và kỹ năng chuyên môn, nên tìm những dịch giả thời trang đã có kinh nghiệm hợp tác với các thương hiệu thời trang có điểm tương đồng với thương hiệu của minh. Xem qua các bản dịch mà người dịch đã làm cho thương hiệu khác để có cái nhìn về lối viết và giọng văn rồi đánh giá mức độ phù hợp của họ luôn là một cách hay để tuyển dịch giả.
Hầu hết các dịch giả đều sẵn sàng thực hiện bài kiểm tra miễn phí (thường là các văn bản ngắn khoảng 200-300 từ). Đừng ngần ngại yêu cầu dịch giả dịch một phần nhỏ nội dung của thương hiệu để kiểm tra chất lượng công việc và độ tương thích của họ với tiếng nói của thương hiệu của mình.
5. Phân tích chi phí – lợi ích của dịch thuật thời trang
Đầu tư vào các nhà cung cấp dịch vụ dịch thuật thời trang chuyên nghiệp góp ích rất lớn cho sự thành công của thương hiệu thời trang trên thị trường toàn cầu.
Dịch giả thời trang chuyên nghiệp và giàu kinh nghiệm chắc chắn không hề rẻ. Tuy nhiên, nếu cân nhắc đến những thiệt hại về tài chính và uy tín mà thương hiệu có thể phải chịu vì bản dịch thuật thời trang chất lượng thấp.
Có thể thấy những lợi ích nhận được khi hợp tác với một dịch giả thời trang chuyên nghiệp vượt xa chi phí phải bỏ ra. Những bản dịch tốt sẽ giúp thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi, doanh số bán hàng, tăng niềm tin của khách hàng và sự gắn bó với thương hiệu.
Tham khảo thêm:
6. Kết luận
Dịch thuật thời trang nghiễm nhiên là một phần thiết yếu trong kế hoạch vươn tầm thế giới của mọi thương hiệu thời trang. Bản dịch thuật thời trang chính xác về ngôn ngữ và văn hóa là chìa khóa giúp các thương hiệu thời trang giao tiếp hiệu quả và xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng quốc tế.
Nếu bạn đang tìm kiếm một dịch giả thời trang chuyên nghiệp có thể giúp bạn chuyển đổi nội dung liên quan đến thời trang sang thị trường mới một cách thành công, thì Dịch thuật CVN chính là lựa chọn hoàn hảo.
Với đội ngũ dịch thuật thời trang có mặt trên toàn thế giới, đam mê các xu hướng thời trang, có nghiệm hợp tác với nhiều doanh nghiệp thời trang trên toàn thế giới, chúng tôi tự tin mang đến cho bạn dịch vụ dịch thuật thời trang hàng đầu cho tất cả các ngôn ngữ thông dụng.
Chỉ cần liên hệ với đội ngũ của chúng tôi để nhận tư vấn miễn phí cho dự án dịch thuật thời trang sắp tới. Chúng tôi sẵn lòng thực hiện bài kiểm tra dịch thuật 300 từ miễn phí để chứng minh Dich thuật CVN là đối tác tốt nhất cho dự án của bạn.
Thông tin liên hệ: Dịch thuật CVN
Hotline: 0386.608.869
Địa chỉ: 228 Âu Cơ, Quảng An, Tây Hồ, Hà Nội
Email: dichtot@gmail.com
